从“哪吒旋风”看文旅消费——消费新亮点开展新赛道④

liukang20242周前 (04-16)718吃瓜201

电影《哪吒之魔童闹海》票房飘红，“哪吒旋风”刮到影院之外。

在一些当地，哪吒洞、哪吒庙等景区走红。哪吒“走进”灯展、剧场、步行街，带动夜经济。手办盲盒、联名画册脱销，带有人物图画的水杯、衣服畅销，就连湖北洪湖藕粉也迎来销量增加。哪吒带动的文旅消费热，印证国产IP兴起。

从游戏《黑神话：悟空》展开联名协作，到小说《三体》衍生品扬帆出海，再到凤冠、藻井文创火爆全网，文明IP继续出现，成果一批消费新品牌。《提振消费专项举动计划》提出：“支撑开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开辟国货‘潮品’国内外增量商场。”强化品牌引领，国产IP正成为拉动消费的新引擎。

哪吒手办价格不菲，顾客却排起长龙，为何？从开盲盒的“惊喜感”，到听主题音乐会的“沉溺感”，文明周边承载着特性体会与情感认同，能满意人们的深层次需求。提招供无我有、人有我优的共同体会，周边产品就能赢得受众。

在扩大产品矩阵、延伸工业链上，IP品牌潜力大。潮流玩具品牌泡泡玛特靠出售盲盒、手办等发家，深耕珠宝、数字藏品等范畴，继而开起城市乐土。不同产品彼此赋能，带动归纳消费，增强品牌黏性，构成久远盈余才干。未来，看场电影、买个手办、下个游戏、逛个主题公园，环绕同一主题的叠加消费将更盛行。

从IP开展看文旅消费，当有更深化考虑。

工业强才干消费旺。山东淄博与甘肃天水成为网红城市，离不开品牌美食推动，但接住“泼天流量”，靠的是不断提高的文旅工业归纳开展水平。由此，更能领会习近平总书记在本年全国两会上关于“优化文明产品和服务供应”的叮咛。

从《哪吒之魔童降世》手办品种单调、产能缺乏，到《哪吒之魔童闹海》周边产品规划前置、技能更新、生产线满负荷作业，背面是工业链与供应链的完善、文旅工业与制造业的交融。开展文旅工业，应做优强链文章，让“小而美”“大而强”产品竞相出现；做好补链作业，着眼规划、孵化、运营等环节补齐短板；做足延链功课，深化“文旅+百业”。推动农商文旅体深度交融，拓宽跨界协作，有利于以工业新形态培育消费新亮点。

文气足方能引人入胜。IP打造过程中，有的当地蹭热度、编故事，产品名不虚传；有的趋于同质化，堕入贱价竞赛。归根到底，仍是质量不高、文明味缺乏。我国从不缺好故事，中华文明的深沉土壤是优化文旅供应的名贵资源。培育好产品、好工业，要害要让好资源获得好表达，用好构思激活好元素。

培育文旅工业，好像煲一锅味道稠密的老汤，急不得。迪士尼以丰厚IP支撑巨大工业，日本动漫深度融入城市建设与旅行开发，均非一日之功。饯别长时间主义，精心做优质量，静心讲好故事，我国电影也有时机打造自己的系列IP，潮品、潮牌也将成为精品、名牌，文旅工业也将“长红”。

在数字文博中思接千载，在沉溺演艺中陶冶情操，在主题研学中培育爱好，在低空旅游中接触文脉……人文与经济共生共荣，以文兴业与以文明人相辅相成，正是“人文经济学”的内在地点。发挥文明的撬动效果，不断激起立异发明生机，文旅消费便能如哪吒相同有一飞冲天的爆发力。

来历：人民网－人民日报

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